Sello Hecho en RD

INDUSTRIA

Public
Sector

PAÍS

República Domincana

DIMENSIón

Brand

DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

- El Sello Hecho en República Dominicana servicio lanzado el miércoles 8 de febrero del 2023 por el por el Ministerio de Industria, Comercio y MiPymes de la República Dominicana (MICM) con el apoyo de la Asociación de Industrias de la Republica Dominicana (AIRD) y desde febrero del 2025 en colaboración con la Asociación de Industrias de la Región Norte (AIREN).
- Sin embargo, desde su creación, los esfuerzos de promoción del sello estuvieron enfocados principalmente en las industrias y empresas, incentivando su adopción como distintivo para identificar productos fabricados por la manufactura local y las industrias de zonas francas. Sin embargo, aún existía un reto fundamental: lograr que el consumidor dominicano reconociera el sello, comprendiera su significado y se incentivara la preferencia por estos productos.
- Por ello, uno de los principales desafíos en este proyecto consistió en trasladar la conversación desde el ámbito industrial hacia la población general dominicana, buscando inspirar sentimientos de identidad y orgullo nacional por el valor de contar con una industria manufacturera local que acompaña el día a día del dominicano, al tiempo que se identificara con la producción nacional.
- El reto creativo fue igualmente determinante. Era necesario desarrollar un concepto capaz de conectar emocionalmente con los dominicanos, representar los principales rubros productivos priorizados en la campaña y, al mismo tiempo, alinear la visión y los objetivos de las tres instituciones involucradas. Esto implicó crear una propuesta visual y narrativa atractiva, que captara la atención de la audiencia, generara recordación y posicionara el sello como un símbolo de orgullo nacional.
- Así mismo, se desarrolló sin destacar marcas específicas dominicanas, Esto representó un desafío creativo adicional, ya que fue necesario construir una narrativa visual y conceptual capaz de generar identificación y orgullo sin apoyarse en marcas reconocidas por los consumidores.

- Ante esta realidad, se diseñó una campaña integral orientada a posicionar el Sello Hecho en República Dominicana en la mente de los consumidores, combinando marketing visual, publicidad multicanal y la construcción de su identidad digital. Como parte de esta estrategia, se desarrolló y gestionó la presencia del sello en diversas plataformas digitales, creando perfiles oficiales y contenidos diseñados para fortalecer su reconocimiento y conexión con la audiencia. - La propuesta se sustentó en el concepto creativo “Lo que hacemos con orgullo, lleva su sello” y “RD tiene lo suyo y también su sello”, una idea que logró conectar con el orgullo nacional mediante un lenguaje cercano, auténtico y alineado con la identidad dominicana. A partir de este concepto se construyó una narrativa capaz de resaltar el valor de la producción local y de generar identificación con el sello como símbolo de confianza, calidad y respaldo a la industria nacional. - De la misma manera, incluyó el reconocimiento de cada una de las instituciones detrás del sello: MICM, AIRD y AIREN en cada una de las piezas. - La campaña se ejecutó de manera integral a través de múltiples canales, incluyendo publicidad exterior en vallas y mupis digitales ubicados en puntos estratégicos, así como una robusta presencia en plataformas digitales mediante pautas en redes sociales, YouTube, con la producción de un audiovisual que representó la identidad dominicana y formatos display.

- Logramos llegar a millones de dominicanos - Incremento significativo en el conocimiento y reconocimiento del Sello Hecho en República Dominicana entre la población. - Amplia exposición de la campaña a través de publicidad exterior y plataformas digitales, logrando una presencia constante en distintos puntos de contacto con el dominicano. - Posicionamiento del sello como un elemento visual identificable dentro de la conversación sobre producción nacional y consumo local - Refuerzo del sentimiento de orgullo nacional asociado a la industria local y a la capacidad productiva dominicana.

COLOCACIÓN EN EXTERIORES Alcance Vallas:

01.

02.

03.

04.

Alcance Mupis:

Febrero/Marzo

Marzo/Abril

Pieza madre de la campaña – Audiovisual en Youtube

Complete Views

Impresiones

Clicks

Colocación general en plataformas digitales: 1. Mes 1: Alcance (1,031,711); Impresiones (12,329,660) Clicks (36,501) 2. Mes 2: Alcance (1,031,711); Impresiones (12,329,660) Clicks (36,501)