CASO DE EXITO

X Censo

---

---

---

DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

Tras 12 años sin censar a la población de la República Dominicana con el retraso por consecuencia de la pandemia del COVID-19, el presidente Luis Abinader emite el Decreto 420-22 ordenando a la Oficina Nacional de Estadística (ONE) a realizar el X Censo Nacional de Población y Vivienda 2022 (XCNPV), para censar a todos los residentes del país. Debido a la deficiencia en cuanto al tiempo de ejecución del levantamiento de data, la cobertura total de la población, la presentación de los resultados, y la falta de pago en las prestaciones de los servicios a los empadronadores a nivel nacional durante el último censo en 2010, existía una gran desconfianza hacia el Censo de parte de la población dominicana ante el proceso de empadronamiento y presentación de resultados. En adición a esto, el desconocimiento de la gestión de la Oficina Nacional de Estadística y la poca valoración hacia el Censo Nacional era una *brecha de oportunidad para focalizar la estrategia de comunicación en fomentar el entendimiento, orgullo y confianza a la ciudadanía* para ser parte de algo más grande, con propósito compartido y un impacto positivo para el país de lo que será un momento transcendental para la nación.

Estrategia de comunicación para difundir no solo los beneficios del censo, sino también, para exhortar a la población a ser parte de este enorme proceso. Esta contemplaba: 1. Campaña Publicitaria: - Concepto creativo, racional Producción y spots. - Producción fotográfica, retoque y casting. - Producción de originales y adaptaciones entre estáticos y animados.
1. Voz Ciudadana: Diseño y difusión.
2. Desarrollo y Ejecución de Estrategia Digital: - Parrilla de contenido. - Diseño de copys y artes. - Mapping de Influencers.
1. Generación de Documentos Estratégicos: - Mensajes Claves - Talking Points - Notas de prensa - Q&A - Comunicados/Statements 1. Agenda Mediática: - Articulación de aliados - Activación de aliados - Media Tours - Artículos de opinión 1. Elaboración de Matriz y Encuentros con Stakeholders Claves: - Gobierno Central y local / Congreso Nacional - Sector empresarial / Asociaciones - Medios de Comunicación - Academias 1. Crisis Prepardness: - Levantamiento de riesgos. - Matriz de escenarios. 1. Monitoreo: - Monitoreo de medios tradicionales - Monitoreo en medios digitales - Social Listening - Reportes de monitoreo - Caja de resonancia

1. Generación de Documentos Estratégicos: - Talking Points equipo Directivo ONE - Talking Points Equipo Tecnología ONE - Q&A Cesno - Q&A Crisis Censo - Q&A Análisis de Datos - Cartas solicitud reuniones Alianzas Estratégicas Empresas - Mensajes claves para posts instituciones - Mensajes Objetivo Censo - Mensaje DIECOM Censo - Talking Points y Q&A Denuncia Compras laptops DGCP - Carta a las Iglesias - Carta Propietarios y Residentes Grupo Punta Cana - Carta Agradecimiento Aliados Estratégicos Censo - 5 Comunicados - 6 Notas de prensa
1. Agenda Mediática: Media Tour: Programas gestionados y acompañados por equipo Medios Newlink: - Uno más Uno - El Gobierno de la Mañana - Hoy Mismo / 2 visitas - Encuentro Medios Grupo Corripio - Encuentro Diálogo Libre - Encuentro Medios Desayuno Listín Encuentros sector público: - Ministerio de Educación - Ministerio de Salud Pública - Ministerio de Economía, Planificación y Desarrollo - Ministerio de Vivienda y Edificaciones - Liga Municipal Dominicana Encuentros sector privado: - Grupo Ramos: difusión del mensaje entre sus colaboradores y sus clientes. - Grupo Cap Cana: difusión del mensaje entre colaboradores, propietarios y residentes, Colaboración con la logística de visita al complejo. - Sistema Coca-Cola: difusión del mensaje interno. - Cormidom: difusión del mensaje, conversatorio con periodistas y puntos de hidratación para personal del censo. 1. Estrategia Digital:
Impacto Redes Sociales: - +13,871,705 de personas alcanzadas. - +45,280,000 IMPRESIONES - +287,480 de INTERACCIONES en RRSS. Gestión en Redes Sociales: - Parrillas de IG, FB, Twitter, Youtube - Parrillas de Contenido Crisis Y días Censo - Parrillas Campaña XCNPV “Sé Parte” - 152 Artes - 103 Adaptaciones - 5 Animaciones (3 Animaciones + 2 Adaptaciones Twitter) - 103 Adaptaciones - 6 Reels - Análisis y Reporte semanal de Métricas RRSS @Censosrd - Recomendaciones Semanales Estratégicas y de contenido en base a resultados semanales - Recomendaciones en base a monitoreo de RRSS - Carruseles Procesos de Reclutamiento y Capacitación - Propuestas Diseño Contenido llamados de atención RRSS y plantillas Stories. - Concurso interno para ONE: Artes y mecánica - 6 highlights para organización y estética Instagram - Diseño y Creación Guiones Reels - Proceso de Grabación Reels - Edición de Reels posterior a revisiones - Subida de Reels a RRSS @censord durante días del Censo
1. Campaña Publicitaria: Para la Campaña Publicitaria con el fin de motivar a la población que formara parte de este proyecto, se realizaron: - Spot de TV - Spot de Radio - 9 Adaptaciones para Vallas Digitales (Muppies Fijos) - 9 Adaptaciones Artes (1080 X 1080) - 9 Adaptaciones Artes (1080 X 1920) - 6 Adaptaciones Artes a Banners Web (1300 X 150) (720 X 200) (320 X 50) (600 X 150) (860 X 300) Y - 2 Adaptaciones Adicionales: Revistas El Jaya y Propietarios Cap Cana. - Distinción En tribuna Revista Factor de Éxito. - Publicación de anuncio Revista Mercado. - Spot de comercial de Censo en Mundial de Fútbol 2022, Beisbol Invernal Dominicano, y en Final de Norceca RD Vs. USA