CASO DE EXITO

Little Ceasars

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DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

Little Ceasars, marca número uno en la categoría de comida rápida en México se enfrentó a un gran reto: conexión cultural; ya que los mexicanos buscan el vínculo a través de la comida y la tradición. Es aquí en donde se encuentra la oportunidad de un nuevo producto, pensado para el mes mas mexicano del año: en el mes de Septiembre llega la Mexicana!Mexicana! El objetivo principal de este lanzamiento nace de reconocer y celebrar al consumidor mexicano.

La cultura mexicana fue el eje y la inspiración para la construcción del insight, para lograr crear esta conexión con el consumidor creando un entorno en donde se sintiera representado en todo momento desde la comunicación hasta el punto de venta. Para lograr esto tomamos en cuenta: celebraciones tradicionales como el 16 de septiembre para el lanzamiento de la pizza; sabores culinarios mexicanos: el frijol y el jalapeño; momentos de consumo y unión familiar: como lo es la hora de la comida; elementos patrios: como el papel picado en punto de venta o alusión a juegos típicos; y sobre todo el característico humor mexicano que junto con los mexicanismos fortalece esta estrategia.

Durante las 9 semanas de duración de la campaña del 5 de septiembre al 23 de octubre 2023 Mexicana!Mexicana! logró superar los objetivos planteados. Convirtiendo un producto que nació con la visión de ser edición limitada, a un producto fijo en el menú. 1. Gracias al lanzamiento de esta campaña se logró superar el objetivo de órdenes en un 39%. Cuando el promedio de orden era de un 9% en los últimos 2 años y se logró un 12.5%. 2. Little Caesars tuvo una búsqueda mayor en Google en este periodo de 9 semanas. 3. La búsqueda de Pizza Mexicana de Little Caesars ocupo 3 de los primeros 15 lugares de búsqueda sobre la marca, en Google. 4. En la estrategia de plan de medios se tuvo un exclenete resultado al integrar nuevos formatos en nuestra comunicación: - Spotify con Sponsored Playlist: (CPM) 4,378,285 impresiones, logrando un *9% más de impresiones* vs las planeadas. - Playable Ads: (CPM) 584,097 impresiones, se supero en *un 21% más de impresiones* vs las planeadas. (CPE) 92,211 interacciones, con un *53% más de interacciones* vs las planeadas. - Mención en Televisa con pleca interactivo: Se tuvieron 418,930 impactos con un *rat% de 3.14 en televisión abierta.* La comunicación en medios tradicionales también tuvo un éxito rotundo, al crear la conexión con el consumidor mexicano: - Superando la norma de conexión a la marca en un +*43%.* - El interés en comprar el producto después de haber visto el comercial en un +*35%.*