CASO DE EXITO

Banistmo

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DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

Tras la adquisición de Banistmo por parte de Inversiones Cuscatlán Centroamérica —hoy Grupo Financiero BSC—, el banco iniciaba una nueva etapa institucional. El desafío era expresar esa transformación sin romper con el reconocimiento, la confianza y el vínculo que la marca había construido durante décadas en Panamá. La nueva identidad debía sentirse como una evolución, no como el nacimiento de otro banco: preservar el capital de marca de Banistmo, fortalecer su conexión con la identidad panameña y proyectar una institución moderna, dinámica y preparada para crecer dentro de un grupo financiero regional. Al mismo tiempo, debía representar el rol de Banistmo en la economía del país y reflejar aquello que Panamá representa para la región y el mundo: un punto de encuentro entre el norte y el sur, Oriente y Occidente, el Atlántico y el Pacífico; un territorio donde convergen personas, sectores productivos, comercio y oportunidades.

Newlink desarrolló una nueva identidad visual concebida como una evolución estratégica de Banistmo, articulada en cuatro dimensiones: 1. Evolucionar preservando el reconocimiento Mantener el nombre Banistmo y los principales activos de identificación de la marca. Construir una evolución visual capaz de expresar la nueva etapa institucional. Equilibrar solidez y trayectoria con una imagen más contemporánea, cercana y dinámica. Proyectar confianza, innovación y visión de futuro.
2. Convertir la identidad panameña en el centro del sistema
Incorporar los colores y recursos simbólicos de la bandera de Panamá. Tomar la estrella como punto de partida para construir los cinco componentes del isotipo. Representar, a través de esos módulos, la articulación de los sectores productivos del país. Expresar orgullo nacional sin recurrir a una representación literal de los símbolos patrios.
3. Representar conexión, movimiento y progreso Organizar las cinco piezas alrededor de un centro común, como metáfora de convergencia, unidad y conexión. Aplicar una direccionalidad de 45° que aporta dinamismo a todo el sistema. Construir una transición ascendente desde el azul hacia el rojo, simbolizando crecimiento, proyección y avance. Crear una identidad simple y reconocible, pero cargada de significado. Desarrollar un lenguaje visual flexible, modular y escalable para aplicaciones físicas y digitales.
4. Presentar y amplificar la nueva etapa Diseñar un evento de lanzamiento dirigido a clientes, aliados, medios y stakeholders relevantes de la economía panameña y regional. Presentar la nueva identidad como la expresión visible de una evolución institucional. Desplegar la narrativa de marca en prensa, canales digitales y diferentes puntos de contacto. Instalar una idea central: una nueva identidad, con el mismo compromiso con Panamá.

La nueva identidad logró traducir la evolución de Banistmo en un sistema visual propio, contemporáneo y profundamente conectado con Panamá. Una evolución con continuidad Se preservó el reconocimiento de Banistmo y su trayectoria en el mercado. La transformación fue presentada como una nueva etapa del mismo banco, manteniendo su cercanía y compromiso con clientes y comunidades. La marca quedó alineada con su incorporación al Grupo Financiero BSC y con una visión regional de crecimiento. Una identidad distintiva y panameña El nuevo isotipo integra orgullo nacional, articulación, movimiento y progreso. La bandera y la estrella de Panamá fueron reinterpretadas desde un lenguaje contemporáneo, evitando una representación literal. El sistema visual refleja el rol de Panamá como punto de conexión entre mercados, personas y oportunidades. Un sistema preparado para crecer La construcción modular permite desplegar la identidad de manera consistente en múltiples formatos y puntos de contacto. El movimiento amplifica la expresividad de la marca en los entornos digitales. La nueva plataforma combina claridad institucional, flexibilidad y capacidad de evolución. Lanzamiento y repercusión La identidad fue presentada en un evento que reunió a clientes, aliados, medios e invitados especiales. Su lanzamiento obtuvo visibilidad en medios panameños y permitió instalar públicamente la nueva etapa de Banistmo como parte del Grupo Financiero BSC. Banistmo evolucionó sin dejar de ser Banistmo: una marca en movimiento, orgullosamente panameña y preparada para conectar nuevas oportunidades de crecimiento.