CASO DE EXITO

Campaña Agente Tu

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DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

Todos conocemos la percepción de la sociedad dominicana sobre la Policía Nacional: una institución que necesitaba más orden, agentes con mejor entrenamiento, con sueldos competitivos y que tenía que superar innumerables situaciones. En medio de este contexto, la PN necesitaba convocar al menos 3000 jóvenes para sumar a sus filas. Está de más decir el titánico desafío que esto representaba debido al evidente rechazo del pueblo hacia la policía.

Estrategia de comunicación que abarca las siguientes fases: 1. Informar y conectar: - Diseño y producción de campaña de comunicación. - Difusión y colocación de la campaña en medios de comunicación tradicionales y - Identificación de zonas con alto nivel de potenciales conscriptos. - Difusión de campaña de Voz Ciudadana.
2. Posicionar y movilizar: - Desarrollo de estrategia de engagement y alianzas estratégicas. - Estrategia digital. - Amplificación por red de aliados, voceros e influencers. - Monitoreo & reporting para reforzar los mensajes claves. - Taller de vocería orbital para voceros regionales. - Plan de crisis.
3. Reforzar: - Alianzas estratégicas. - Ejecución de acciones recurrentes de captación de jóvenes. - Analizar el sentimiento de la conversación pública y en redes sociales para fines de - Potenciar la conversación con acciones e hitos comunicacionales. - Monitoreo & reporting para medir aceptación de la campaña.

El reclutamiento logró su cometido, los jóvenes se acercaron a participar de la convocatoria e, indudablemente, la imagen de la Policía Nacional mejoró ante la sociedad dominicana. Piezas creativas campaña “Agente Tú”: - 5 key visual: gente Tú – hombre, mujer, madre e hija, monitoreo y Swat. - Banners digitales: 4 adaptaciones de artes en medida 160x600 y 4 adaptaciones en medida 970x90 para medios digitales. - Exteriores: 11 adaptaciones para banners de exterior en medidas 12x16, 13x10, 14x7 y 50x20. - Spot de radio: 6 spots de radios divididos por temas: salario, alimentación, salud, vivienda, beneficios y caso policial. - TV: Comercial de TV y 2 cápsulas de tv, una dirigida a beneficios y una a un caso policial. Gestión mediática y contenido estratégico: - Media tour: 7 entrevistas realizadas en medios de alto alcance. - Contenido estratégico: Talking points, elaboración Q&A, nota de prensa y manifiesto. - Contenido editorial: 1 nota de prensa y 1 artículo. - Activación de aliados: 2 comentarios gestionados. - Acciones de relacionamiento LIDOM: Torneo de Basketball, Un Día con la Patrulla y LA Semanal. Monitoreo & reporting: - 97 reportes de monitoreo de medios.